Підписуйся на інформаційну страховку бухгалтера
Розділи:
Підрозділи:
Підрозділи:
Підрозділи:

Зміни у сфері реклами: що потрібно знати?

Із чим пов’язані зміни? Нещодавно набули чинності чергові зміни до Закону від 03.07.1996 № 270/96-ВР «Про рекламу» (далі – Закон № 270), унесені Законом від 30.05.2023 № 3136-IX (далі – Закон № 3136). Ці зміни пов’язані з імплементацією норм європейського законодавства до національного законодавства України, вони є важливими для вступу України до ЄС.

Про що стаття? Ми розглянемо, що саме змінилося у рекламній сфері та як ці зміни треба взяти до уваги суб’єктам господарювання (далі – СГ).


З якого моменту діють зміни?

Закон № 3136 набув чинності з 02.07.2023, але мав набути з 02.10.2023, при цьому його окремі норми набувають чинності з інших дат, на що вказано у п. 1 розд. II «Прикінцеві та перехідні положення».

До речі, Закон № 3136 вносить зміни не лише до Закону № 270, а й до інших законодавчих актів.

Роз’яснення Держпродспоживслужби щодо нововведень, які передбачає Закон № 3136, можна знайти на їх сайті.

Що саме змінилося?

Розглянемо основні зміни, які можуть так чи інакше стосуватися більшості СГ.

1. Урегульовано питання про розповсюдження реклами у медіа підприємцями.

Почнемо з найважливішої для підприємців зміни. Про проблему, яка виникла для підприємців, що розповсюджують рекламу в медіа, ми писали в «Реклама в медіа: що зараз під забороною для підприємців та які перспективи».

До внесення змін у Законі № 270 була ст. 131, за якою розповсюдженням реклами в медіа могли займатися лише юрособи. А підприємці, займаючись цим видом діяльності, ризикували бути оштрафованими.

Закон № 3136 урегулював цю ситуацію таким чином:

  • виключив ст. 131 із Закону № 270 з 02.07.2023;
  • установив, що за весь період існування цієї норми (з 31.03.2023 до 02.07.2023) її недотримання не є порушенням і не є підставою для притягнення осіб до відповідальності (п. 3 Розд. II Закону № 3136).

До відома! На сьогодні підприємці мають право розповсюджувати рекламу в медіа, при цьому вони не можуть бути оштрафовані за минулі періоди, коли діяла заборона, установлена ст. 131 Закону № 270.

2. У Законі № 270 змінилася термінологія: ст. 1 викладено в новій редакції.

Багато визначень уточнено та змінено, додалися нові визначення.

Зокрема, було розширено поняття «реклама». Порівняємо два визначення цього поняття:

Визначення терміна «реклама» у п. 15 ст. 1 Закону 270

Первісне

Нове (з 02.10.2023)

Реклама – інформація про особу або товар, розповсюджена в будь-якій формі та у будь-який спосіб і призначена сформувати або підтримати обізнаність споживачів реклами та їх інтерес щодо таких осіб або товару

Реклама – інформація про особу, ідею та/або товар, розповсюджена за грошову або іншу винагороду або з метою самореклами у будь-якій формі та у будь-який спосіб і призначена для того, щоб сформувати або підтримати прямим (пряма реклама, телепродаж) або непрямим (спонсорство, розміщення товару (продакт-плейсмент)) способом обізнаність споживачів реклами та їх інтерес до таких осіб, ідеї та/або товару

Як бачимо, наразі рекламою визнається інформація не лише про товар та особу, а й про ідею. Також можна побачити, що наразі рекламою вважається розповсюдження інформації за винагороду (крім самореклами).

З іншого боку, у визначенні реклами з’явилося нове поняття – продакт-плейсмент (розміщення товару). Це форма розповсюдження реклами, суть якої полягає в тому, що безпосередньо товар, послуга, торгова марка, інший об’єкт права інтелектуальної власності, під яким ведеться діяльність, або рекомендації щодо них включаються – за грошову або іншу винагороду – до будь-якої програми аудіовізуального медіа (включаючи фільми або контент користувача), що відрізняється від реклами.

Приклади продакт-плейсменту в дії добре знайомі всім нам.

3. Уточнено правила окремих видів реклами.

Правила деталізовано (відповідні статті Закону № 270 викладено в новій редакції) для таких видів реклами, як:

  • спонсорство (ст. 5);
  • телепродаж (ст. 51);
  • соціальна реклама (ст. 12);
  • рекламні ролики та телепродажі в аудіальних та аудіовізуальних медіа (ст. 13).

На замітку! Визначення аудіальних та аудіовізуальних медіа ви можете знайти в Законі від 13.12.2022 № 2849-IX «Про медіа».

Також наразі в Законі № 270 закріплено правила для нової форми реклами – продакт-плейсменту (ст. 52).

4. З’явилися правила реклами за допомогою електронних комунікацій (ст. 143 Закону № 270).

Для електронних комунікацій використовуються такі ресурси, як:

  • електронна пошта;
  • послуги обміну повідомленнями;
  • пошукові послуги;
  • вебсайти та вебсторінки юросіб та фізосіб в Інтернеті;
  • чат-боти;
  • автоматичні повідомлення;
  • комунікація з використанням телефонних номерів;
  • послуги, що використовують технології доповненої та віртуальної реальності;
  • будь-які інші інформаційні (цифрові) технології, які розповсюджуються та споживаються на території України.

Яких саме правил необхідно дотримуватися в разі використання електронних комунікацій для розповсюдження реклами?

При використанні вищезгаданих ресурсів для розповсюдження реклами СГ потрібно дотримуватися вимог ч. 2 ст. 143 Закону № 270.

Так, заборонено розповсюджувати рекламу у формі спаму, у тому числі здійснювати масові дзвінки з використанням будь-яких технологій комунікацій без попередньої письмової згоди споживача, у тому числі в електронній формі.

А розповсюджувати рекламу з використанням номерів телефонів або інших мережевих ідентифікаторів споживача можна лише за наявності попередньої письмової згоди такого споживача, у тому числі в електронній формі, та за умови, що споживач має можливість безплатно в будь-який час у простій та зрозумілій формі відмовитися від використання своїх даних, включаючи отримання реклами з використанням номерів телефонів або інших мережевих ідентифікаторів споживача.

Хто контролює дотримання цього правила і що загрожує СГ в разі, якщо заборона буде порушена?

Контроль здійснює Держпродспоживслужба.

За порушення зазначеного правила на СГ може бути накладений штраф на підставі ст. 27 Закону № 270. Розміри штрафів у зв’язку із набуттям чинності Законом № 3136 не змінилися. Наприклад, до розповсюджувача реклами, який порушує встановлений законодавством порядок розповсюдження та розміщення реклами, застосовується штраф у розмірі 5-кратної вартості розповсюдження реклами.

5. Уточнено та розширено загальні вимоги до реклами (ст. 8 Закону № 270 викладено в новій редакції).

Тут хочемо звернути вашу увагу на дві нові заборони:

  • рекламодавцем не може бути резидент держави, визнаної Верховною Радою державою-агресором (державою-окупантом);
  • заборонено розміщувати рекламу в Інтернеті на вебсайті, якщо його інтернет-адреса (доменне ім’я, уніфікований локатор ресурсу (URL) або адреса інтернет-протоколу) згідно з відомостями Всесвітньої організації інтелектуальної власності включена від України до національного переліку вебсайтів, які викликають занепокоєння щодо дотримання прав інтелектуальної власності (далі – національний список).

6. Уточнено та розширено вимоги до реклами алкогольних напоїв та тютюнових виробів (ст. 22 Закону № 270 викладено в новій редакції).

Якщо ви займаєтеся рекламою в цій сфері, рекомендуємо вам уважно вивчити оновлені вимоги. Зокрема, збільшився відсоток коштів, які рекламодавці алкогольних напоїв зобов’язані спрямовувати на виробництво та розповсюдження соціальної реклами про шкідливість зловживання алкоголем. Тепер це не менше ніж 7 % (ч. 8 ст. 22 Закону № 270). Раніше було щонайменше 5 %.

Порівняння поняття реклама.doc
Завантажити
Коментарі до матеріалу
Статті за темою
02.06.2025
Припинення дії ліцензії на зберігання пального, роздрібну торгівлю алкоголем і тютюновими виробами: підстави та порядок оскарження
У статті розповімо, в якому порядку та за яких умов орган ДПС може припинити дію ліцензій на зберігання пального, роздрібну торгівлю алкогольними напоями та тютюновими виробами. Орган ДПС може ухвалити рішення про припинення дії ліцензії на зберігання пального, роздрібну торгівлю алкогольними напоям...
Популярне
03.04.2025
Посадова інструкція для голови фермерського господарства
У цьому матеріалі розглянемо, як правильно скласти посадову інструкцію для голови фермерського господарства (далі – ФГ). Зокрема, з’ясуємо, які розділи повинна мати інструкція та в якому випадку в неї слід вносити зміни. У цьому матеріалі розглянемо, як правильно скласти посадову інстру...
21.03.2025
Як ФГ визначити своїх кінцевих бенефіціарів
Юридичні особи (в т. ч. ФГ) повинні подавати інформацію про своїх кінцевих бенефіціарних власників (далі – КБВ) (або про їх відсутність). За несвоєчасне подання такої інформації передбачено штрафні санкції. Про порядок та строки такого інформування розповімо в цій статті. Юридичні особи (в т....
10.04.2025
Як прийняти нового члена до фермерського господарства
На законодавчому рівні правилам прийняття нового члена до фермерського господарства (далі – ФГ) приділено мало уваги. Водночас це одна з важливих дій, без яких не обходиться жодне ФГ. У цьому матеріалі розповімо, чим регулюється процедура прийняття нового члена до ФГ, з яких етапів вона склада...
Нове
02.06.2025
Припинення дії ліцензії на зберігання пального, роздрібну торгівлю алкоголем і тютюновими виробами: підстави та порядок оскарження
У статті розповімо, в якому порядку та за яких умов орган ДПС може припинити дію ліцензій на зберігання пального, роздрібну торгівлю алкогольними напоями та тютюновими виробами. Орган ДПС може ухвалити рішення про припинення дії ліцензії на зберігання пального, роздрібну торгівлю алкогольними напоям...
29.05.2025
Агентські договори: що буде після скасування Господарського кодексу?
У статті розглянуто, чи можна буде після 28.08.2025 (дати втрати чинності Господарським кодексом) укладати агентські договори, які наразі регламентуються нормами цього кодексу. З 28.08.2025 втратить чинність Господарський кодекс (далі – ГК), яким регулюються відносини в рамках агентських догов...
26.05.2025
Договір зберігання: ситуації із практики
У статті юриста розглянуто декілька складних практичних ситуацій, які стосуються умов договору зберігання, а також надано поради щодо виходу з таких ситуацій. У консультації розглянемо різні ситуації, пов’язані із застосуванням договорів зберігання у господарській практиці. Відповімо на запита...
Кращі матеріали