5 примеров маркетинговых уловок

Сегодня мы расскажем вам о том, как благодаря маркетинговому обману и вопреки скепсису ученых люди продолжают тратить огромные деньги на услуги, которые не несут пользы.

Медицинские препараты

Эксперты утверждают, что эффективность около 90% препаратов, которые продаются в мире, не доказана по современным стандартам, а 70% из них совсем не приносят пользы. И все же лекарства, чья эффективность вызывает сомнения, продаются и имеют спрос.

К примеру, препарат «Эссенциале», который используют для профилактики и лечения заболеваний печени, стал популярным вопреки тому, что эффективность его остается недоказанной. А в случае алкоголизма он и вовсе бесполезен. Еще в 2003 году клинические испытания показали, что пользу от приема основного действующего вещества – эссенциальных фосфолипидов – можно сравнить с эффектом плацебо. Другими словами, лечебный эффект связан с верой самого пациента в действенность препарата.

Бытует мнение, что сомнительными свойствами владеет еще такой препарат как «Арбидол», который является противовирусным препаратом – его отказались регистрировать в Американском управлении по контролю качества лекарств и продуктов. Ученые утверждают, что доказательств его эффективности не существует. Тем не менее, «Арбидол» занимает лидерские позиции среди фармацевтических препаратов. В прошлом году продажи этого лекарства явно упали. Производитель объяснил этот факт снижением количества респираторных вирусных заболеваний и возрастающей конкуренцией.

Врачи и потребители привыкают к некоторым товарам, особенно если их продолжают активно рекламировать. Фармацевтические компании прилагают огромные усилия и тратят сумасшедшие средства на продвижение своих товаров, надеясь возместить затраты на их разработку и получить доход. В случае вывода из продаж всех неэффективных препаратов сумма убытков фармкомпаний исчислялась бы сотнями миллиардов.

Идеальная фигура

Скажите, какая женщина (или даже мужчина) не мечтает об идеальной фигуре? Проблема лишнего веса существует уже не одно десятилетие. И если еще в 90-ых диеты были привилегией богатых и знаменитых, то сейчас программы о правильном питании смотрит каждая вторая домохозяйка. На диетах зарабатывают многие – от личных консультантов до корпораций и телеканалов. К примеру, вспомним такое популярное украинское телешоу «Взвешенные и счастливые», которое несколько лет подряд приковывало внимание удивленных зрителей.

Weight Watchers, которая выросла из вечерних посиделок подружек-толстушек во всемирную компанию, помогает клиентам приобретать продукты и инструменты для похудания. В 2015 году ее выручка оставила $1,16 млрд. Weight Watchers, как и многие другие игроки рынка, предлагает собственную уникальную программу. Желающие приобрести идеальные формы тратят деньги то на одну, то на другую новую диету, надеясь на желаемый эффект. Но ещё в 2007 году американские исследователи доказали, что эти виды диет не слишком разнятся своей эффективностью. Несмотря на этот факт, ежегодно появляются все новые и новые рецепты похудания. А если ассортимент этих услуг постоянно увеличивается, значит на них есть спрос.

Люди продолжают тратить средства и силы даже на те диеты, которые точно не работают. Британская диетическая ассоциация в 2011 году назвала диету Дюкана абсолютно ненаучной и нездоровой. Специалисты считают, что она несбалансирована и может даже провоцировать проблемы со здоровьем. Исследователи признают, что придерживаясь такой диеты, можно быстро потерять вес, но только на определенный период – со временем килограммы возвратятся вновь.

Иглоукалывание

Акупунктурный массаж (иглоукалывание) по-прежнему остается одним из самых популярных видов альтернативной медицины. При этом новые исследования, которые доказывают неэффективность процедуры, проводятся ежегодно. О заработках клиник и также отдельных специалистов в этой сфере можно только догадываться (объем мирового рынка альтернативной медицины превышает $30 млрд). Мировые тенденции не предвещают того, что люди откажутся от иглоукалывания в ближайшем будущем. Поэтому тренд продолжает процветать. Сейчас даже существую книги, которые учат, как зарабатывать на акупунктуре.

Подробнее: http://hyser.com.ua/